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-2025年第26期总第126期-
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国内文旅动态
（一）中国旅游景区协会启动2025“小而美”文旅新场景案例征集
近年来，在城市更新和乡村振兴过程中，各地实施闲置空间适旅化改造，探索推出了一批“小而美”文旅新场景案例。
为贯彻落实文化和旅游部实施旅游景区强基焕新行动的安排部署，探讨构建“诊断-焕新-共赢”的实践创新范式，坚持正面典型引路，深化推进景区场景焕新示范工作，中国旅游景区协会决定通过文旅中国新媒体矩阵开展2025“小而美”文旅新场景案例征集工作，深入挖掘各地具有地域特色和发展潜力的“小而美”文旅新场景，通过媒体广泛传播渠道，对典型案例进行征集和赋能，构建“发现-传播-赋能-示范”一体化链路，打造具有全国影响力的“小而美”文旅新场景品牌，推动场景创新理念在各地的普及与实践。
（来源：文旅中国）
（二）全国旅游市场严重失信主体典型失信行为（第一批）公布
展开剩余91%《文化和旅游市场信用管理规定》自2022年实施以来，全国各级文化和旅游行政部门依法依规开展失信主体认定与管理工作，有效维护了旅游市场秩序。为进一步加强诚实守信的价值引导，提高旅游市场诚信水平，优化旅游消费环境，更好维护旅游者合法权益，现选取一批旅游市场严重失信主体典型失信行为予以公布。
（来源：文旅中国）
（三）《旅游安全实务手册》电子版正式上线
平安出行是大家出游在外关注的重点之一，为方便大家浏览、分享、收藏旅游安全知识，由文化和旅游部市场管理司组织编制的《旅游安全实务手册》电子版正式上线，该手册系统梳理了常见旅游安全问题及应对处置方法，旨在为广大游客、旅游从业者等提供全面、实用的安全指导，助力营造安全、有序的旅游环境，是您旅途中的"安全守护指南"。
（来源：中国文化报）
（四）京津冀首列全景观光旅游列车"星光•燕赵号"正式启航 开启交旅融合新篇章
7月9日8时35分，由中旅资本联合国铁北京局、河北省发展和改革委员会共同打造的"星光•燕赵号"旅游列车，载着200余名旅客，从北京站缓缓驶出，向承德出发，这标志着京津冀首列观光旅游列车"星光•燕赵号"正式投入运营，为京津冀协同发展注入铁旅融合、文旅融合新动能。
"星光•燕赵号"列车的开行是深入贯彻党中央关于建设旅游强国重要论述和京津冀协同发展战略的创新实践。这是继2024年9月成功运营国内首列高品质跨境旅游列车"星光•澜湄号"后，中国旅游集团投资和资产管理有限公司（简称"中旅资本"）在旅游列车领域的又一创新力作，标志着"铁路+旅游"新型文旅模式开启新篇章。
（来源：旅行社资讯网）
（五）上海推出"入境通"平台，助力国际游客"一码畅游"
7月4日，上海市文旅局联合多家企业正式上线"入境通"一站式入境游聚合服务平台。该平台整合了签证咨询、交通预订、文化体验等全流程服务，旨在为国际游客打造便捷的数字化旅游体验。
平台聚焦"零门槛"服务理念，通过多语言界面和智能推荐系统，游客可一键获取景点门票、特色餐饮及非遗体验项目。目前平台已接入上海120家重点景区、300余家涉外酒店及20条经典旅游线路，覆盖外滩、豫园等核心区域。针对外籍游客需求，平台特别推出"城市文化地图"功能，将石库门建筑群、江南园林等文化地标串联成沉浸式游览路线。
（来源：TTG旅业网）
（六）浦东嘉年华旅游消费季开启 上航旅游集团助力打造“中国入境旅游第一站”
7月9日，浦东嘉年华旅游消费季在浦东美术馆盛大开启，通过推出系列举措和超150项活动，为中外游客送上“浦东旅游消费大礼”。上航旅游集团参加活动并发布多条线路产品，助力上海打造“中国入境旅游第一站”。
在浦东新区入境游优质合作伙伴颁证环节，上航旅游集团入境游产品首席推荐官屠蓓华作为浦东文旅企业代表发言：“集团提供‘落地-游玩-离境’一站式体验。今年，我们特别以迪士尼为核心，设计多条多日深度游线路，包括冰雪奇缘之旅三天两晚——迪士尼+耀雪+海昌；星空童话之旅三天两晚，联动临港天文馆、陆家嘴东方明珠等地标，打造梦幻申城线路等，让浦东成为全球游客难忘的中国首站！”
据了解，浦东新区正以2025“上海之夏”国际消费季和上海旅游节暑期旅游季为契机，持续深耕“浦东嘉年华”大IP建设，打造全区域覆盖、全业态参与、全矩阵引流消费新生态。此次旅游消费季涵盖入境便利举措、商圈联动消费、百日缤纷活动、文创品质升级、信息精准推送五大板块，包括上线迪士尼主题游等多条精品多日游线路。
（来源：上航旅游集团）
（七）2025亳州文化旅游营销暨双招双引推介会走进商都郑州
7月4日，“药都亳州・商都郑州 文旅交融共启新篇”——2025亳州文化旅游营销暨双招双引推介会（郑州站）在河南郑州启幕，亳州与郑州两座“都”城，以“药”为媒、以“商”为桥，掀开文旅合作崭新篇章。
据了解，此次推介会也是2025年“四季安徽”文旅推广系列活动的重要一环。推介活动以“华佗穿越 对话古今”沉浸式情景剧开场，将观众带入千年药都的时空长廊。在会上，围绕“活力亳州・清凉一夏”暑期主题，亳州发布了“亳韵匠心·汉魏遗风”之旅、“药韵养生·古今传承”之旅、“自然寻趣·农耕传习”之旅等6条主题鲜明的研学产品路线以及中高考生、大学生凭准考证/学生证可免票畅游10大景区等诚意满满的优惠政策。
（来源：郑州文旅）
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自贸文旅动态
（一）多国华裔少年齐聚海南开启文化寻根与研学之旅
7月10日，2025“中国寻根之旅·圆梦自贸港”夏季研学活动在海南开营。来自德国、意大利、丹麦、爱尔兰、加拿大、澳大利亚、阿联酋、泰国等8个国家的180名华裔青少年开启为期3天的文化寻根与研学之旅。
开营仪式上，研学团成员观看海口城市宣传片，感受海口多元风貌。海南省海口市旅游和文化广电体育局相关负责人表示，本次活动以“非遗技艺+历史探访+现代发展”为主线，旨在让华裔青少年感受海口独特的人文与自贸港活力，成为中华文化传播者与海口故事讲述者。
活动首站走进海南省博物馆，研学团成员被黎锦龙被、水下考古瓷器等文物以及全息投影等互动装置吸引，深度领略海上丝绸之路的脉络。“这些展品让我理解了祖辈口中的‘根’在哪里。”丹麦华裔张正浩说。
（来源：海南侨联）
（二）全国文旅融媒体齐聚海南，感受清凉海岛魅力
7月8日上午，由省旅文厅主办的2025海南“清凉海岛”旅游产品推介会暨全国文旅融媒体海南行宣传推介活动启动仪式在海口举行。省旅文厅党组成员、副厅长李海钢，海南广播电视总台党组成员、副台长王雷，中国电视艺术家协会视听节目传播委员会副秘书长李晓津等领导出席此次活动。
活动现场，2025年全国文旅融媒体海南行正式启动。本次活动以“清凉海岛”为核心主题，向全国媒体朋友隆重推介海南，打破长久以来大家对海南夏季“酷暑难耐”的误解。
启动仪式后，来自全国30家主流文旅融媒体组成的“全国文旅融媒体矩阵”，将全方位体验“清凉海岛”的无限魅力。大家将深入海南采风，运用短视频、直播、专题报道等多种多样的形式，展开沉浸式全媒体报道。通过媒体团的所见、所闻、所感，为广大观众呈现海南旅游的全景式画卷。
（来源：海南旅文）
（三）海南跨境游持续升温 上半年接待量达119.6万人次
今年以来，海南跨境游热情高涨对外交流合作持续升温，海口海关7月9日发布数据显示，今年上半年海关共监管进出境飞机、邮轮8433架次、人员119.6万人次，分别同比增长18.47%、20.6%。
随着海南自贸港建设稳步推进，来琼免签政策不断优化升级，外国人来琼更加自由便利。据统计，59国免签政策与全国适用的双边全面互免签证政策（27国）、单方面免签政策（47国）叠加，共有85个国家持普通护照人员可免签入境海南。选择免签政策来琼已成为外国人首选方式。
（来源：海南文旅频道）
（四）海南“清凉补贴”上线，“宠客”模式开启
近日，海南省旅游和文化广电体育厅联合多部门发布全年最大规模暑期文旅补贴行动，自7月1日至9月30日，全省共设4000万元“夏季清凉补贴”，并配合上山、下海、入馆、悦文四大主题推广，全岛开启“宠客”模式。从海外宣传到在地体验，从补贴机制到深耕文化，海南正以高质量文旅供给，为暑期市场注入持久动力。
作为本次夏季文旅促销的核心政策，海南省政府投放4000万元“清凉补贴”，通过“酷游海南”小程序与“海易办”App平台向本岛居民、国内游客、港澳台游客发放实质性补助，涵盖交通、住宿、餐饮、景区门票等领域，补贴比例从15%至30%不等，单用户最高可获3060元返现，真正实现“少花钱、多体验”。截至7月3日，海南省夏季旅游消费补贴上线2天，已有超过4万名游客通过“酷游海南”和“海易办”注册申领。本轮补贴实现线上智能申领，AI核验、快速到账，提升了效率和透明度。海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人介绍，该系统打通“政府直补游客”模式，有效简化操作路径，提升了游客满意度。配套的2000万元餐饮专项补贴、108项省级文体旅活动也同步启动，涵盖演唱会、展览、体育赛事等多个领域，激活夏日旅游消费潜力。
（来源：海南文旅频道）
（五）“三亚⇌首尔”国际航线加密
2025年7月7日15:19，由首都航空执飞的“三亚⇌首尔”航班顺利从三亚凤凰国际机场起飞，该航班在首尔仁川机场搭载旅客后于7月8日00:57顺利抵达三亚，标志着中韩两国在旅游交流等领域的合作进一步深化。
“三亚⇌首尔”航线由A321机型执飞，现阶段每周执行2班。出港航班号为JD377，每周一、周五15:10从三亚起飞，19:25抵达首尔；进港航班号为JD378，20:25从首尔返程，01:10抵达三亚。
三亚机场相关负责人表示，该航线是三亚航空口岸改扩建项目投运后首条由基地航司执行的境外航线，此航线的加密，为两地旅客出行提供了更多便利与选择，促进了三亚与韩国之间的人员往来。
（来源：三亚发布）
（六）三亚进出岛列车＋3
记者从海南铁路获悉，7月1日起全国铁路实施2025年三季度列车运行图，调图后，三亚进出岛列车由原来三亚至北京西增至三亚至深圳东、三亚至新乡，共3趟进出岛列车，为市民游客出行提供新选择。
本次开行的三亚至新乡车次为K458次，发车时间为09:06，全程38小时20分，每日运行。该列车是将原新乡至海口的K457次延长为安阳至三亚运行，原海口至新乡的K458次延长为三亚至新乡运行。此次调图是国铁集团聚焦服务国家重大战略和区域协调发展，深化运输供给侧结构性改革，积极适应市场需求，对全国铁路列车运行方案进行的一次优化调整，现代化铁路网整体效能得到有效提升。
（来源：三亚旅文）
（七）文昌发布3条暑期宝藏旅游路线 邀您“留一夏”
7月9日，“文昌是个好地方，邀您留一夏”2025年文昌夏季特色文旅活动新闻发布会在海口举办。
记者从会上了解到，今年暑期，文昌将启动“航天+旅游”“排球+旅游”“节赛+旅游”三大引擎，精心策划了3条旅游线路，分别是“老街寻韵·海岸寻风之旅”“航天逐梦·星辰探秘之旅”“椰岛风情·人文传承之旅”，涵盖了多个领域，可满足不同年龄段、不同兴趣爱好游客的需求。届时，火箭升空的震撼、村排赛场的激情和青春音乐的热力，将让游客在文昌“赏一城风物、品一夏烟火”，感受消夏狂欢。
（来源：文昌市融媒体中心）
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国际文旅动态
（一）葡萄牙宣传“葡萄牙即艺术”，打造艺术主题旅游线路
近日，葡萄牙国家旅游局在上海宣传“葡萄牙即艺术”品牌活动，从方方面面凸显出葡萄牙为一座艺术随处可见的国度，期待挖掘中国出境游市场的巨大发展潜力，推动多样化创新艺术主题旅游线路出炉。
葡萄牙共和国驻中华人民共和国大使保罗·若热·纳西门托表示，“葡萄牙即艺术”是葡萄牙国家旅游局在全球多个国家大力推广的品牌活动。其强调葡萄牙各种艺术亮点，从精美绝伦的曼努埃尔式建筑，到众多享誉世界的葡萄牙文学巨匠；从46家米其林星级餐厅到采葡萄酿葡萄酒的传统工艺；从法多音乐、阿连特茹民歌到现代街头艺术；从金银丝工艺、挂毯、雕塑、绘画，到博物馆里展示的世界遗产；从足球运动员和教练，到征服全球最大海浪的冲浪运动员；从生物圈保护区、地质公园，到浩瀚的海洋与航海壮举。
（来源：TTG旅业网）
（二）西澳推广新颖产品，邀旅客探秘兵马俑特展
西澳大利亚州旅游局近日在上海向中国旅行社业者积极宣传，期望激发出更多新颖旅游产品灵感，吸引更多中国游客到访珀斯，探秘兵马俑特展，欣赏全球首次公开亮相的最新出土文物，同时，体验当地各种新颖旅游体验。
全新展览之外，西澳大利亚州推出众多新鲜旅行体验，鼓励游客以有意义的方式，探索融合了文化、自然和健康的旅程。例如，充满环保意识的徒步雨林、跟随原住民导游踏上沿海之旅、享受风景优美的电动汽车公路旅行，以及体验沉浸式艺术之旅，一边拥抱可持续性，一边与当地多样化的景观和故事进行紧密的联系。
（来源：TTG旅业网）
来源：三亚旅文
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